蓝鲸新闻8月2日讯（记者朱欣悦）8月1昼夜晚，巴黎奥运会乒乓球赛场的灯光聚焦于须眉单打1/4决赛的利害交锋，中国名将樊振东演出了一场摄人心魄的绝地反击战，面临强盛敌手张本智和，在大比分0:2、2:3的顶点不利局面下，凭借超过的意志与超过的技巧，最终终了逆转，错愕杀入四强。这场比赛，犹如一部扣东说念主心弦的体育大片，让场外不雅战的每一位不雅众皆心潮滂沱，网罗平台上更是炸开了锅，网友们留言称，“心跳加快，这时事太刺激了！”

　　赛后，樊振东以得手者的姿态张开双臂，尽情享受着这难得宝贵的得手时期。而与此同期，泸州老窖责任主说念主员的一又友圈内也飘溢着欢快与自爱，他们不仅为樊振东的豪举快乐喝彩，更奥密地借重宣传，提到了“本日酣饮庆功酒”——一款专为中国国度队量身定制的庆功佳酿，寓意着对体育健儿超过施展的最高请安。

　　关于正积极寻求国际化发展的酒企而言，本届奥运会无疑成为一个绝佳的展示窗口。它积蓄了全球的眼神，更是一个向世界传递品牌文化、普及国际影响力的宝贵平台。

　　白酒企业开展奥运营销

　　现时，全球瞩筹划指令嘉会正在火热进行中，来自世界各地的体育健儿为追求超过、终了梦念念而立志。在巴黎奥运会时间，多家中国白酒企业也在积极行为，通过密集品牌营销普及品牌影响力和市集占有率。

　　蓝鲸新闻记者了解到，为进一步扩大品牌国际影响力，泸州老窖在巴黎的腹黑地带诞生了“中国之家”，这一改造平台在大型体育赛事时间，不仅大略招待了来自世界各地的友东说念主、列国体育精英代表团、中国媒体界以及驻外使馆机构，更集高品性做事、深度酬酢疏浚、泰斗新闻发布及中中文化传播等多重功能于一体，成为展示中国魔力与泸州老窖品牌精神的绚烂窗口。

　　此外，泸州老窖在巴黎戴高乐机场等全球交通关节投放了引东说念主注筹划巨幅告白，奥密讹诈这些高流量区域，将品牌信息精确传递给全球游客。跟着奥运会序幕的拉开，泸州老窖还推出了“本日共饮庆功酒”的线下宣传行为，这一举措赶快成为奥运时间一齐独到的景况线。

　　泸州老窖方面临蓝鲸新闻默示，2021年泸州老窖联袂TEAM CHINA/中国国度队达成四年战术贯串契约，此IP资源是目下泸州老窖品牌在体育营销版本中最为中枢的钞票，两边贯串将遮蔽2024年巴黎奥运会周期。奥运会看成世界上最具备影响力的赛事，亦然全球体育营销神志内最为紧迫的节点，2024年巴黎奥运会神志也将看成泸州老窖本年品牌体育营销板块的紧迫策动之一。

　　不仅泸州老窖紧盯庆功酒的光环，宇宙各地关于奥运体育代表团庆功酒的冠名权争夺相似利害。

　　贵州茅台被中央播送电视总台钦定为2024年巴黎奥运会转播的专属庆贺佳酿；今世缘旗下的高端品牌“国缘V9”，则见证江苏体育健儿的荣耀时期，成为他们胜利的专属庆功酒；李渡酒业其旗下居品成为2024年巴黎奥运会湖南体育代表团惟一指定白酒，进一步普及了品牌的区域影响力；而湘窖酒业则以超过品性，成效锁定为2024年巴黎奥运会湖南体育代表团惟一指定的白酒。

　　白酒行业分析师蔡学飞对蓝鲸新闻记者默示，奥运四年一次，是世界级别的重要事件，自己祥和度高，社会影响力大，关于品牌的赋能价值很高，不错说是难得的稀缺营销资源，参与奥运是企业实力的展示，更是企业对外展示自身品牌形象的紧迫场景，围绕着奥运会开展的谋划营销现实行为关于扩大企业著名度，拉动居品销售皆有积极真理真理，关于企业设立高端品牌形象与全球现实还有特别紧迫的赋能价值。

　　白酒走出去

　　受经济周期和破钞环境深化变化的影响，白酒行业这两年进入诊疗阶段。国内白酒行业开动从增量市集冉冉变成存量市集竞争，白酒“走出去”寻找新增量近在眉睫，不少家白酒企业皆在加快出海门径。

　　2024年，茅台“出海”门径提速，先是亮相2024年冬季达沃斯论坛，继而走进瑞士、意大利等欧洲国度开展2024茅台品牌现实及文化疏浚系列行为，为中国白酒走向世界创造更多叙事渠说念和模样。通过亮相世界经济论坛等行为，普及品牌在国际市集的著名度和影响力。

　　茅台董事长张德芹在6月对香港市集进行调研时强调称，“茅台国际化是势在必行，是已往发展的错误，亦然茅台看成中国白酒代表品牌的包袱，茅台将捏续加大对国际市集的参加。”

　　五粮液不绝深化其“和好意思全球行”行为，自4月起，先后在新西兰、奥克兰、智利、巴西等国举办经贸与文化疏浚行为，向世界传递中国白酒文化及五粮液的“和好意思”文化理念。此外，五粮液在欧洲、好意思洲、亚太等地诞生外洋营销中心，并在多地建有品鉴中心，以更好地做事当地市集。

　　值得瞩方针是，本年的“出海”动作，酒企开动将要点设立在拓展销售渠说念和设立完善的供应链体系，确保居品大略实时供应并顺畅怒放。举例，五粮液通过与当地经销商、企业贯串，共同探索将中国白酒融入当地破钞糊口的灵验道路。

　　泸州老窖方面临蓝鲸新闻记者默示，戒指目下，泸州老窖已在全球70多个国度和地区设立了经销网罗，成为国际市集能见度最高、遮蔽最广、居品落地动销最佳的中国白酒品牌之一。还积极探索、搭开国际线上销售网罗，诞生新零卖业务部，已在东南亚、中亚、欧洲、大洋洲和北好意思洲的20个国度（地区）上线了电商平台，为外洋业务掀开了新的局面。此外，泸州老窖还积极与国际主流渠说念和运营商贯串，激动中国白酒融入国际主流市集。目下公司居品进入Costco、Aeon、乐天新世界等当田主流高端商超，Murphy's等酒类专科连锁体系，以及国际免税运营巨头DFS、Dufry、乐天免税、中免集团、皇权等。

　　洋河股份荷兰经销商、鑫荷酒业总司理刘贵姝对蓝鲸新闻记者默示，专家可能觉得，番邦东说念主关于中国白酒的摄取进程是相比低的，在欧洲是曲常难找到一瓶中国白酒的，然而在跟外方的大型分销商洽谈时，果真的穷苦才刚刚开动。“法国有一个很大的分销商，前期咱们通过展会布展、交游、先容、开品鉴会，冉冉达成了贯串，目下也曾基本算是变周密面的贯串。这个历程差未几谈了有一年半，才果真地把咱们的居品在他的渠说念内部终了全面地铺开，”

　　目下来看，白酒出海还处于起步阶段。

　　阐述中国食物土畜相差口商会酒类相差口商分会的数据，2023年全年，我国酒类累计入口量8.18亿升，同比下落15.26%。其中，烈酒入口量为1.24亿升，同比增长6.38%；白酒出口量仅为1546万升，在所有这个词酒类出口板块中占比2.16%。

　　蔡学飞觉得，客不雅来讲，国内的白海出海仍在早期的进行时，这主要体目下两个方面：一是白酒的出口量相对较低，二是白酒企业在外洋市集的营收占比不及。然而从另外的角度来看，国际特等是东亚和欧洲市集，破钞者对白酒的酷爱和需求正在冉冉高潮冲田杏梨种子，这为白酒企业提供了拓展外洋市集的雅致机遇。